YouTube 影片審核

製作影片內容的目的是什麼？為什麼這麼做？有什麼目標嗎？您的影片如何適應您更廣泛的內容行銷策略，這些目標如何與您更全面的業務策略相關？

您可能想要建立影片內容來幫助引導潛在客戶進入您的銷售管道。您可以使用影片在參加的活動中進行演示或與網站訪客建立信任。也許它是所有這些以及更多的混合。

除非您了解內容的目標和未來的需求，否則永遠無法公平地評估影片。

因此，您需要確定自己想要什麼樣的影片內容。獲得所有人的認可，以確保大家對影片的期望達成一致。 影片審核完成後，您將更了解下一步該做什麼，這將幫助您做出有意義且持久的改變。

2.取得完整的視訊資料。

這部分稱為消耗部分。現在您需要遇到所有視訊細節並將它們編譯到一個空間。我們建議使用我們的 YTube Video Audit 來實現簡單的電子表格佈局。

以下是您應在審核中包含的強制性資料類型：

• 影片資產的 URL（託管位置）
• 影片標題（以便於識別）
• 觀看次數、播放率、參與率、分享率、點擊率和轉換率等指標。
• 嵌入影片的網站頁面
• 您如何使用視頻
• 影片的目的
• 主題/主題
• 影片類型（品牌影片、教育影片、廣告、產品影片、案例研究影片等）
• 發布日期
• 產品/服務
• 它適合的買家角色
• 關鍵字（如果適用）

如果您想追蹤影片內容，您應該開始尋找影片內容的託管位置。 YouTube、Vimeo 和 Wistia（或它們的組合）是一些最受歡迎的影片託管平台。您的影片也可以託管在您的伺服器上。

確保您已將所有獨立影片發佈到您的社群媒體帳號。查看您聯合或發佈的任何內容。

最後但並非最不重要的一點是，如果您的網站包含大量影片內容，那麼檢查您的網站頁面以確保沒有遺漏任何內容至關重要。除了手動瀏覽之外，YTube 工具是發現哪些頁麵包含嵌入影片內容的最可靠方法。透過使用該工具抓取您的網站，為您使用的託管服務建立自訂過濾器。

3.您的所有影片內容都應該接受評估。

數據就在你手中。數據在經過分析之前毫無意義。您的下一步是查看每個影片並確定其是否有效且品質良好。

您可以自己做這件事；您可以要求團隊分析您的影片內容一次。在評估內容時，擁有一雙額外的眼睛通常會很有幫助，尤其是當這些眼睛專注於不同部門以不同方式使用您的影片的人員時。

使用您收集的信息，查看您當前的影片內容並檢查它在現實世界中的表現。另外，檢查影片是否符合標準品質和標準。

先考慮這些問題：

• 這讓觀眾有何感覺？它鼓勵他們做什麼？
• 這適合我們的目標受眾嗎？
• 這個影片效果好嗎？
• 使用此影片內容的最有效方式是什麼？我們可以用它做什麼？
• 它會激勵你、讓你思考、或讓你微笑嗎？有什麼相關性嗎？
• 我們對這段影片有何感想？我們想繼續使用它嗎？

4.開發一個有差距的影片內容行銷平台。

查看您迄今為止觀看過的所有影片後，問自己以下問題：

• 您的影片內容是否有明顯的空白？
• 您是否錯過了任何即將到來的機會？
• 您能找出可以填補的市場內容空白嗎？
• 到目前為止，您是否能夠利用您所擁有的資源來實現您的目標？
• 哪些新類型的內容可能有效地吸引他們？

對您的影片內容的審核不僅僅是評估您現在擁有的內容。此外，也是在思考未來如何改善影片內容行銷。

影片內容應根據主題、類型、提及的產品或服務、買家角色和行銷漏斗階段進行細分。檢查您的漏斗，看看是否有任何角色缺少內容。視訊內容可用於支援不同類型的產品/服務。您的影片內容必須涵蓋觀眾關心的所有相關主題。

您在漏斗頂部製作的影片內容類型（例如社交內容或有趣的品牌影片）可能很豐富，但在漏斗下方可能缺乏推動銷售的內容，例如詳細的產品影片或案例研究。

目前數位行銷上唯一可用的教育影片很差，因此您可能需要建立自己的影片。憑藉有效的視訊內容，您可以擊敗競爭對手。

5.改進您的內容創建策略。

剩下的唯一一件事就是決定如何處理現有內容以及如何改善未來的內容行銷。第一步，確定影片內容行銷策略需要支援的目標。

請務必將您想要進行的任何變更整合到您的整體策略中。您可能已經注意到，您的部落格經常透過教育影片產生很高的參與度和轉換率。您不再關注其他類型的漏斗頂部內容（效率較低），而是轉變策略以包含教育影片。只要確保在您記錄策略的任何地方都註明了即可。

當然，現在是時候制定並執行具體計劃來創建新影片和更新舊影片了。如果您與視訊代理商合作，您可以將這個階段交給他們（好的代理商甚至可能會為您運行整個視訊審核！）。